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营销:除湿机企业扣响数字营销大门_重复
栏目:行业新闻 时间:2023-04-20 09:55:20

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  摘要:目前除湿机企业在采用数字营销时,在很大程度上都倾向于在大的综合门户上投放硬广告,硬广告要么是单纯的广告诠释。大多企业希望能依托门户的力量来吸引人气,能让消费者很好的参与互动来提升品牌影响力。在经历了广告、公关、渠道、价格、概念大战之后,陆续有除湿机企业打开了数字营销这扇大门,加深看到这些*活动的受众的印象。

  中国除湿机企业在经历着产品同质化的同时,其营销模式也在走着同质化之路。如何在销售上另辟奚径,走出有自己特色的经营之路,是每个企业都在寻求却很难做到的地方。

  数字营销在除湿机业落地

  经过长期观察与除湿机行业营销操作,目前在除湿机企业落地的数字营销策略与手段主要包括网络活动、网络新闻传播、网络广告投放、网络社区口碑传播、网络博客营销、电子发行物、许可邮件营销、网络事件行销、*推广、电子商务、关键词竞价或搜索引擎营销等。

  除湿机企业的数字营销离不开这方面的行业,对比财经、IT这两大块,除湿机互联网发展得并不是很快,但2008年以来也逐渐进入公众的视野,不过在面向zui终的消费者来讲,这些除湿机行业的吸引力还很欠缺。目前,主要是用来塑造行业度,辅助招商,促成行业内的交流等。这方面比较成规模的有品牌家电网、苏宁数码电器、好家电、大拿网、快快购物网、国美数字家电网、中国家电网、家电网、万维家电网等互联网势力,其中有的是商城,有的则是行业门户。有哪些除湿机企业已经上路

  到目前为止,有点度或有一定规模的除湿机企业都建了企业,打下了除湿机数字营销的网络基础,在互联网上拥有了一张名片,只是名片的美观、功能与吸引力有差别而已。有这么一个规律,度和规模越大的企业,其*一般都比较好,都开设了产品展示、新闻中心、市场活动等多个栏目和功能。反之,越小的企业,在基本的建设上,是相当差的,网页的美观度与友好度比较差,功能也少,没有专门展示企业新闻与市场活动等,更别说搞网上直销,操作电子商务了。

  网络博客:“物美价廉好用"的推广渠道

  博客的这种媒体价值和沟通渠道价值正在被转化成营销价值,不少企业和个人开始关注通过博客塑造度,或者通过博客展开电子商务,除湿机企业也*可以通过这种渠道普及新产品。

  在具体操作上,涉及到开通博客、写博客、推广博客三个关键环节,大体上可以走两条路线:其一,利用现有的数以万计的有一定度的个人博客或企业博客开展营销,这些博客都已经有一定的访问量与度,有的甚至是数百万、数千万的累计访问量,每天也有上万的点击,其广告作用是相当强大的;其二,搭建企业自身的博客来宣传企业的产品或品牌,比如在新浪、搜狐、腾讯等门户上开通企业创始人、企业高管的博客,或者企业的*博客等,然后大力推广该*博客,获取并积累关注与访问,实现度和影响力的培育,从而通过博客访问量和度的上升达到推广企业品牌和产品的目的。

  针对除湿机的博客推广,我们有必要设计好的话题,这些话题有这样几个方向:一是除湿机行业的热门事件、热门新闻、热门话题、焦点人物的评论,这类评论一般会引发相当大的关注,用来吸引访问量,进而吸引用户的;二是企业产品的卖点、技术、实力和动态等,这类信息的关注度比较小,但通过整个博客的访问量同样会拉升这些信息受到相当大的关注;三是与家居装修方面相关的专家指导、装修经验等,这类话题比较受欢迎,而且很有价值,当然要在这些文章中适当植入产品和企业的信息;四是与时尚、生活、消费等方面相关的话题、图片;五是将除湿机产品所蕴含的某些价值同文化、历史结合起来。除此之外,还有很多可资选择的话题,比如在博客上放置一些该产品的动漫表情等。

  在推广办法上,手段是很多样的,关键的有三种,一是获得博客编辑的推荐,争取上博客频道首页或相关频道首页,当然话题要新颖、文章质量要高,对受众要有价值;二是加入多个博客群;三是在现有的访问量比较大的个人博客或企业博客上做推广,电器目前拥有多个访问量在20万以上的博客,都拥有忠实的阅读群体,组成了爆破力的博客传播群,为除湿机普及打造了一柄新的传播利刃。

  除湿机互联网发展得并不是很快,主要是受众比较狭窄,很难大众化;家居和装修类的好一些,既有行业里的人看,也有大量的业主浏览;女性与时尚类的更多地还是化妆品、品的广告天堂。家电行业主要是用来塑造企业的行业度,辅助招商,促成行业内的交流等,当然也可以通过行业内的度塑造,进而影响大众市场。

  尽管大部分除湿机产品还处于行业导入期和萌芽期,但是人民生活水平的不断提高和生活品质提升需求的普遍觉醒,中国消费者的购买力必然会越来越强,对提升生活品质的除湿机也会多有亲睐,除湿机在中国也必然会越来越普及。

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