任何产品品牌在消费者心目中，都具有双重定位。一个是品牌在精神层面上的定位（品牌文化），另一种是品牌在物质层面上的定位（产品卖点）。大部分国内企业只重视除湿机卖点，就产品卖产品。当然在品牌的初期、成长前期，新奇的卖点往往可以洞穿市场。如果进入品牌的后期，或者接近成熟期，一定要靠品牌形象才能帮你摆脱同质化、低层次的竞争。

　　2.先新品后市场

　　中国很多除湿机厂家，也都尝试过推广除湿机品牌。不过很多方法不对，导致结果不好。做一个优势品牌是需要大量的调研，对行业进行系统分析的结果。很多中国除湿机行业的老板靠灵机一动想出来点子来做，指望靠这个点子来建设优秀品牌，是很难实现的。

　　3.产品中文名称起得不好

　　据渠道反馈回来消息：有个消费者要买台家用除湿机，他手指着家用除湿机说就要那台。经销商也不能念出yongj英文，由此可见，产品的中文名称非常重要，名字的好坏关系到最后的销量。

　　4.把任务当成结果

　　像家用除湿器目前在国内很难普及，虽然认知度在逐步提升，但是需要时间来弥补，关键就在于，我们没有把重点放到结果上，被完成任务迷惑了。表面上看起来人人都在忙碌，但当你详看这些事项的结果，却发现大部分没有达到预期结果。这就是中国所有企业都普遍存在的怪现象，也是中国除湿机制造业发展的通病。